乐鱼体育(中国)平台-ios/安卓/手机APP下载金澳社会责任ღ◈，金澳员工风采金澳科技新闻ღ◈，2012年6月ღ◈，联合国艾滋病规划署在人民大会堂举行颁奖典礼ღ◈，授予新华社社长李从军“杰出领导与创新者奖”ღ◈。这一奖项是联合国艾滋病规划署最新设立ღ◈，旨在表彰全球在艾滋病防治事业中实现“零新发感染ღ◈、零歧视ღ◈、零相关死亡”的“三零愿景”进程中有榜样作用的领导人和团体ღ◈。李从军社长是这一奖项的全球首位获奖者ღ◈。“关注艾滋病”是新华社作为国家通讯社ღ◈，与联合国多家机构合作成功举办的全球系列公益活动之一ღ◈。除此之外ღ◈，还有“关注儿童”ღ◈、“关注粮食”ღ◈、“关注贫困全球摄影大赛”ღ◈、“关注环境”等等ღ◈。新华社以全球公益活动报道为切入口寻求突破ღ◈，增强新华社的对外传播力ღ◈，彰显了负责任的大国通讯社形象ღ◈。媒体参与公益报道ღ◈，倡导积极向上的公益理念ღ◈，不但有助于公益事业的完善与健康发展ღ◈，也是对社会责任的担当ღ◈，彰显了负责任的媒体形象ღ◈，同时ღ◈，也是对传媒社会责任理论的践行和推动ღ◈。

　　我们先来看一下社会责任理论在西方的源起ღ◈。社会责任理论是上世纪40年代以来在西方国家占主导地位的资产阶级理论ღ◈，它发源于自由主义新闻理论ღ◈，是随着资本主义从自由竞争发展到垄断ღ◈，特别是国家垄断资本主义的发展而盛行于西方国家的ღ◈，当时资本主义新闻事业深深地陷入危机之中ღ◈，一是新闻媒体一味追逐商业利润或者是出于政治上的私利ღ◈，滥用新闻自由的现象十分严重ღ◈，新闻的恶性竞争导致新闻事业丧失了底线ღ◈，色情ღ◈、暴力ღ◈、犯罪等“黄色新闻”大行其道ღ◈。二是当时随着资本主义事业的发展ღ◈，新闻事业发挥着越来越重要的作用ღ◈，而新闻媒体的所有权趋于垄断ღ◈，越来越集中在少数垄断财团手中ღ◈，上述种种引起了广大新闻从业者和民众的强烈不满ღ◈。面对资本主义新闻事业的弊病和危机ღ◈，传统的自由主义理论无能为力ღ◈。因此ღ◈，社会责任理论应运而生ღ◈。

　　第二次世界大战之后的1947年ღ◈，美国芝加哥大学校长R.M.哈钦斯主持的“新闻自由委员会”ღ◈，发表了一个总报告（题为《自由而负责的新闻事业》）和六个分报告ღ◈，明确提出了“社会责任理论”ღ◈，对当时流行的自由主义理论做了重大修正ღ◈。首先ღ◈，社会责任理论认为ღ◈，自由主义理论所谓的自由ღ◈，是消极的自由ღ◈，媒体只有对社会承担义务ღ◈、负起责任ღ◈，才是有实效的积极的自由ღ◈。它还质疑自由主义理论主张的“观念的自由市场”和“自我校正过程”等观点ღ◈。社会责任理论认为媒体所有者和公众的利益ღ◈、需求并不一致ღ◈，首先应该强调和保护的是公众的自由ღ◈。其次ღ◈，它修正了自由主义理论关于报刊职能和性质的观点ღ◈。自由主义理论认为报纸应该不受政府干涉ღ◈，强调超然独立ღ◈，监督政府ღ◈。而社会责任理论强调报刊要为政治和经济制度服务ღ◈，对社会负起责任ღ◈，其自由是有限制的自由ღ◈，必要时政府可以干预和控制新闻活动ღ◈。因此ღ◈，第二次世界大战之后ღ◈，美国政府开始对新闻传播活动予以管制ღ◈。

　　社会责任理论在一定程度上顺应了公众对现存新闻事业不满和革除弊端ღ◈、改变现状的愿望ღ◈，所以它在产生以后流传甚广ღ◈，并对现实生活产生了广泛的影响ღ◈。但是由于它只是对现行的不足进行查缺补漏而未从根本上触动资本主义私有制度ღ◈，因此半个多世纪以来ღ◈，社会责任理论所批评的“报刊为大商业效劳”ღ◈、“被广告客户控制”的状况越发严重ღ◈，为某个经济阶级服务的垄断局面也没有改善ღ◈，其一再批评的“危害社会道德”的现象更是屡禁不止ღ◈。

　　中国新闻界一向强调新闻的社会责任ღ◈。近代以来ღ◈，王韬ღ◈、梁启超ღ◈、郑观应WRITEAS注射ღ◈、徐宝璜等ღ◈，都提出过传媒在沟通ღ◈、教育ღ◈、监督政府ღ◈、向导国民方面承担一定的社会责任ღ◈，如徐宝璜就曾提出“报纸评论时事之目的ღ◈，除为民从喉舌代表舆论外ღ◈，尚应立于社会之前ღ◈，为社会之导师ღ◈，指导舆论ღ◈，以纳人事于轨物焉”［1］ღ◈，但是始终没有形成自己成熟的完整的社会责任理论体系ღ◈。西方的社会责任理论传入中国后虽然产生了广泛的影响ღ◈，但社会主义新闻事业与西方的新闻事业性质不同ღ◈，对社会责任有着与西方不同的理解和要求WRITEAS注射ღ◈。

　　随着新闻事业的不断发展ღ◈，新技术的不断革新ღ◈，新的政治ღ◈、社会和文化环境的推动变革ღ◈，中国的新闻管理者ღ◈、新闻从业者和理论界ღ◈，对媒体责任的认识也不断地深入ღ◈。从中国近年来以新华社为代表的媒体一系列的公益报道实践来看ღ◈，在新的时代和新的环境下ღ◈，社会责任理论被赋予了鲜明的中国特色ღ◈，有了越来越丰富的内涵ღ◈。

　　（一）传播社会主义核心价值观ღ◈，传播先进文化ღ◈。新媒体的诞生从根本上改变了传统的信息传播模式ღ◈，由原来的传者本位向受者本位转变ღ◈，传播主体由过去的一元走向多元ღ◈，线性传播模式被打破ღ◈，不同的群体和阶层ღ◈，不管其教育程度ღ◈、工作及其身份如何ღ◈，都可以在网络上发出自己的声音ღ◈，网络上信息庞杂ღ◈、思想多元ღ◈、文化多元ღ◈，因此需要媒体承担起宣传社会主义核心价值观的责任来ღ◈，努力利用先进技术传播先进文化ღ◈，改变过去单一的自上而下灌输式模式ღ◈，在话语表达ღ◈、报道方式和报道视角上ღ◈，彰显社会主义核心价值观ღ◈，从我们的传统文化中吸取精粹ღ◈，努力创造更多的文化精品奉献给受众ღ◈，传播先进文化ღ◈。

　　(二)坚持党性原则ღ◈，坚持“政治家办报”ღ◈。在我国ღ◈，新闻工作是党的工作的重要组成部分ღ◈，与党的事业休戚与共ღ◈。坚持党性原则ღ◈，就是政治上始终与党中央保持一致ღ◈，思想上坚持马克思主义ღ◈、思想ღ◈、理论和科学发展观的指导地位ღ◈，组织上自觉接受党的领导ღ◈。要坚持“政治家办报”ღ◈，立场坚定ღ◈，旗帜鲜明ღ◈，服务中心ღ◈，服从大局ღ◈，团结群众ღ◈，做好舆论引导工作ღ◈。当前的新媒体环境更加开放ღ◈、便捷ღ◈、多元ღ◈，各种思想文化交流ღ◈、交融ღ◈、交锋更加激烈ღ◈，媒体尤其要做好舆论引导工作ღ◈，将负向舆论清除出舆论场ღ◈。

　　（三）对上负责与对下负责的统一ღ◈。由于所有制不同ღ◈、国情不同ღ◈、所服务的对象不同ღ◈，中国的媒体更强调对党和人民负责ღ◈，它既是党和政府的耳目喉舌ღ◈，也是人民的耳目喉舌ღ◈，二者是统一的ღ◈。这不但是社会主义媒体的性质ღ◈，也是社会主义媒体的责任ღ◈，其中心职能是“联系党和人民的桥梁和纽带”ღ◈。在公益报道中ღ◈，这一特色也得到了较为明显的体现ღ◈。

　　（四）社会效益至上原则ღ◈。新闻媒体具有商品性和社会性ღ◈，在市场经济条件下ღ◈，随着事业单位体制改革的推进ღ◈，许多媒体纷纷被推入市场ღ◈，实行“事业单位企业化运作”ღ◈，非时政报刊则施行转企改制ღ◈，这样ღ◈，媒体需要自主经营ღ◈、自负赢亏ღ◈，需要按照现代企业制度来运营与发展ღ◈。因此ღ◈，媒体需要在做到经济效益和社会效益的有机统一上ღ◈，遵循社会效益至上的原则ღ◈。在社会主义市场经济条件下ღ◈，新闻媒体在某些领域特别是在经营ღ◈、发行和流通领域按市场规律办事ღ◈，但新闻内容需要保证社会效益至上ღ◈，尤其在涉及公益报道的问题上ღ◈，遵循社会效益至上更是毋庸置疑ღ◈。公益报道彰显媒体的责任ღ◈，不但可以提升媒体的公信力ღ◈，实现媒体自身品牌价值的增值ღ◈，同时通过参与和组织公益报道获得的号召力ღ◈、影响力ღ◈，也有助于媒体各项采编ღ◈、经营联动事业的提升ღ◈，使得媒体实现社会效益与经济效益的良性互动与促进ღ◈。

　　（五）贯彻以人为本的理念ღ◈，关注民生ღ◈。当前中国虽然经济持续增长ღ◈，综合国力不断增强ღ◈，人民生活水平显著提高ღ◈，但目前正处于社会转型期ღ◈，产生了一系列的矛盾和问题ღ◈，比如收入分配不均ღ◈、贫富差距扩大ღ◈、看病难ღ◈、住房难ღ◈、养老难ღ◈、社会道德滑坡等ღ◈，因此ღ◈，作为媒体ღ◈，有责任更多关注ღ◈，把笔头ღ◈、镜头和视角对准那些需要帮助的人ღ◈，更多报道与百姓切身利益息息相关的就业ღ◈、医疗ღ◈、教育ღ◈、住房ღ◈、环境等民生问题ღ◈。在报道中要做到以人为本ღ◈，急百姓所急ღ◈，想百姓所想ღ◈，媒体要有心系百姓的民生情怀ღ◈。报道中要尊重报道对象的人格和隐私ღ◈，尤其在涉及慈善类招募捐款的报道中ღ◈，更要注意保护报道对象的自尊心和隐私ღ◈。

　　（六）履行社会监督的责任ღ◈。我国媒体在整个社会生活中承担着社会监督责任ღ◈，在批评和监督政府及官员腐败乱纪和社会生活阴暗面上ღ◈，发挥着不可替代的作用ღ◈。比如对郭美美事件的批评监督ღ◈，以及对一些明星诈捐的追踪批评报道等ღ◈。媒体监督对警醒腐败和违法乱纪官员ღ◈，推动体制的改革和民主进步ღ◈，肃清社会风气ღ◈，树立社会典范ღ◈，发挥着巨大作用ღ◈。

　　（一）重视公益活动和公益报道ღ◈，彰显媒体的社会责任和科学的公益理念ღ◈。媒体倡导公益理念是其担当社会责任的一个重要方面ღ◈。近年来出现了越来越多的公益报道ღ◈，说明媒体越来越自觉地意识到自身在公益事业方面所承担的社会责任ღ◈。北京师范大学壹基金公益研究院院长王振耀提出了当前环境下ღ◈，媒体在进行公益报道时ღ◈，应当注意的十个理念ღ◈：给予而不是索取ღ◈，宽容而不是苛责ღ◈，保护尊严ღ◈、杜绝揭人隐私ღ◈，捐赠权高于社会知情权ღ◈，全民慈善优于富人慈善ღ◈，高调个性倡导而不是低调倡导ღ◈，善意压力而不是依赖自发ღ◈，组织发达而不是个体单干ღ◈，免税行善而不是竭泽而渔ღ◈，重税施压而不是道德说教ღ◈。早期的公益报道是自发的无意识的松散状态ღ◈，随着公益事业的发展ღ◈，媒体不仅是公益的倡导者ღ◈、报道者ღ◈，而且成为组织者ღ◈，媒体本身成为公益组织ღ◈，或者与公益组织联手ღ◈，或者与致力于公益的企业合作ღ◈，使得公益报道越来越呈现出组织化ღ◈、现代化ღ◈、专业化ღ◈、科学化的特点ღ◈，这些报道促进了公益组织的透明与健康发展ღ◈，推动了公益行业规范发展ღ◈、传播公益创新ღ◈、倡导先进公益理念并驱动公益体制进步ღ◈。与此同时ღ◈，致力于公益事业的志愿者和从业者也越来越多ღ◈，专业的公益组织层出不穷ღ◈，公益体制也逐渐完善ღ◈，这些民间组织的兴旺发达不仅促进了公益事业的成熟ღ◈，同时也促进了公民社会的发展ღ◈，推动了民主社会的进步ღ◈。

　　(二)在“社会责任”这个层面上与国际接轨ღ◈，展示中国负责任的大国形象和媒体形象ღ◈。经过改革开放30多年的飞速发展ღ◈，中国的经济已经超越日本ღ◈，成为仅次于美国的世界第二大经济体ღ◈，中国的国际地位也与日俱增ღ◈。在复杂的国际环境中ღ◈，中国一枝独秀的发展必然招致诸多忌恨和非议ღ◈，等妖魔化中国的论调也甚嚣尘上ღ◈。在经济飞速发展的同时ღ◈，中国政府致力于在国际上塑造一个负责任大国的形象ღ◈。因此ღ◈，在对外传播中ღ◈，就要想方设法通过媒体平台ღ◈，展示中国的良好形象ღ◈，让世界认识一个真实的中国ღ◈。中国想在世界性媒体里有发言权ღ◈、话语权ღ◈，就必须有责任心ღ◈、有大国情怀ღ◈，需要在“社会责任”这个层面上与国际接轨ღ◈。而什么是体现国际化媒体的社会责任呢？当然就是国际社会共同关注的问题ღ◈。比如“儿童问题”ღ◈、“粮食问题”ღ◈、“贫困问题”ღ◈、“艾滋病问题”ღ◈、“环境问题”等涉及全球的问题ღ◈，我国和西方都极为关注ღ◈，新华社与联合国多家机构合作开展相关活动ღ◈，并有特色地予以报道ღ◈，自然会在世界上产生较大影响ღ◈。所以以社会责任作为理论视点ღ◈，策划并开展相关公益活动与报道ღ◈，不但彰显了新华社作为负责任的国际化媒体的形象ღ◈，也展示了中国作为一个负责任大国的形象ღ◈。

　　(三)在践行社会责任中尚需解决的诸多现实困境ღ◈。在目前新媒体环境下ღ◈，一些自媒体给传统媒体造成很大的压力ღ◈，媒体之间的竞争愈来愈激烈ღ◈，社会责任理论也面临着诸多现实困境ღ◈，媒体通过公益报道在践行社会责任的过程中ღ◈，常常使得社会责任理论泛化或者异化ღ◈，一些公益事件报道显现出行业专业知识不足ღ◈，媒体人对传统慈善和现代公益理念的理解模糊ღ◈；不能正确处理社会责任和经济效益之间的关系ღ◈，一些媒体机构ღ◈、社会团体ღ◈、企业和个人为了追逐商业利润把公益报道作为幌子作秀ღ◈，作为其创收和谋取私利的手段ღ◈，有些媒体不负责任地为一些恶意炒作推波助澜ღ◈，有些媒体为了貌似正义的事业而以虚假的报道博取公众的喝彩ღ◈。另外ღ◈，公益监督报道有失平衡ღ◈，对诈捐和公益贪污的过度关注ღ◈，有妖魔化公益事业的倾向ღ◈，危害了公益诚信等等ღ◈。在公益报道过程中ღ◈，媒体自由ღ◈、自律与政府管制之间也存在诸多不可调和的矛盾ღ◈，社会责任主体认定以及落实社会责任困难等一系列问题ღ◈，都考验着社会责任理论的进一步完善和发展ღ◈。

　　媒体管理人员和从业者要警惕社会责任在实践中的泛化和异化现象ღ◈，加强媒体从业者的自律和他律ღ◈，强化媒体伦理责任约束机制ღ◈，加强媒体法律和管理制度建设ღ◈，提高从业者的新闻专业主义水准和职业道德ღ◈，在实践和理论上不断使中国特色的社会责任理论内涵更加丰富ღ◈，更趋成熟和完善ღ◈。

　　（王灿发为中国传媒大学电视与新闻学院教授ღ◈、博士生导师ღ◈、中国传媒大学党报党刊研究中心副主任ღ◈；曹光煜为中国传媒大学电视与新闻学院2011级博士生）

　　［1］徐宝璜.新闻学纲要［M］.上海ღ◈：上海世纪出版集团ღ◈，2011ღ◈：92.

　　联合国对朝制裁决议上海100万家庭没孩子环保10年花4万亿北京首涨之都北方将现沙尘降温中石化职工买不起房葫芦娃将拍真人偶像版被掐脖小贩与城管和解工程院不撤销烟草院士国五条地方细则查韦斯遗体永久展示银行核查账户真实性癌症村地图存在污染拉登女婿被捕贝卢斯科尼获刑一年